با نزدیک شدن به شب یلدا، فروشگاه‌های پارمیس زنجان، رنگ و رویی متفاوت به خود گرفت و هم‌چنین با کالاهایی مرتبط با این جشن همانند آجیل، هندوانه و انار به استقبال این روز رفت.
همان‌طور که می‌دانیم ایرانیان چندین هزار سال است شب یلدا را که اخرین شب پاییز است به عنوان طولانی‌ترین و تاریکترین شب سال، تا سپیده دم صبح بیدار می‌مانند و در کنار خانواده جشن می‌گیرند تا اندوه غیبت خورشید و تاریکی، روحیه‌‌ی آنان را تضعیف نکند و در این شب به آیین‌هایی همانند خواندن فال حافظ و خوردن انار و هندوانه می‌پردازند.
اما امسال با شیوع بیماری کرونا، «دورهمی یلدایی» به «دورازهمی یلدایی» تبدیل شده است و خانواده‌های ایرانی این جشن را در خانواده‌های کوچک خود برپا می‌دارند و سعی دارند که از اجتماعات بزرگ برای این روز پیشگیری کنند.
فروشگاه‌های پارمیس نیز هم‌چون سال‌های قبل با توزیع و فروش آجیل و خشکبار مرغوب، انار و هندوانه در تلاش بود این جشن را برپا کند و در همین راستا چهره فروشگاه را نیز به رنگ یلدا درآورده بود تا نقش فرهنگی خود را در زنده نگهداشتن این آیین باستانی ایرانی به خوبی ایفا کند.
